2025年中国研学市场发展报告

一、报告摘要

本报告聚焦2025年中国研学市场发展态势，基于政策落地成效、市场实际数据、消费需求变化及行业实践案例等多维度分析，系统呈现市场规模、细分领域特征、竞争格局等核心信息，总结行业发展成就与现存挑战。2025年，在政策持续深化与素质教育理念全面渗透的双重驱动下，中国研学市场进入规范转型关键年，市场规模实际达到1870亿元，主题细分向科技化、深度化演进，科技融合与多方协同成为行业升级核心路径，但同时仍面临产品同质化、师资短缺等关键挑战。本报告可为研学机构、教育单位、投资主体等相关方提供决策参考。

二、市场整体概况

（一）市场规模与增长态势

全球研学旅行市场规模2025年已达2600亿美元，年复合增长率达15%。中国市场表现尤为突出，2023年市场规模已突破千亿元人民币，2025年实际攀升至1870亿元，较2023年实现87%的增长，年复合增长率保持36%的高位。

从市场结构来看，2023年学校组织研学占比65%，家庭自费占比35%；随着家庭对素质教育投入意愿的提升，2025年家庭客户在研学市场中的占比已达38%，成为市场增长的重要支撑力量。市场结构呈现显著分层特征：基础性研学产品占据65%市场份额，人均消费约480元；主题式深度研学占比30%，客单价达2200元；高端定制项目虽仅占5%，但年均增速达45%。

（二）政策环境与发展支撑

国家层面持续出台政策推动研学行业规范化、规模化发展，2025年进入政策密集落地期。教育部《研学旅行发展指南（2024）》明确要求2026年前全国中小学研学旅行覆盖率达到80%，截至2025年底，全国中小学研学旅行实际覆盖率已达68%，其中城市学校覆盖率超85%，农村学校覆盖率提升至55%。

国务院2024年出台的《研学旅行服务规范》于2025年全面实施，强化行业准入标准，要求机构必须通过ISO 9001认证，学校需签订“教育质量保障协议”，推动市场从快速扩张向质量提升转型。

此外，教育部联合财政部通过中央专项彩票公益金支持研学实践教育基地（营地）建设，2025年新增国家级研学实践教育基地42个、营地18个，基本形成以基地为站点、营地为枢纽的全国研学实践教育网络，为市场发展提供坚实基础设施保障。

各地方政府亦加大配套支持，如山东、陕西等地出台专项补贴政策，扶持乡村研学基地建设。

三、细分市场分析

（一）主题细分市场特征

2025年研学市场主题细分趋势显著，形成以科技、文化、生态三大主线为核心的格局。其中，历史人文类研学占比36%，生态环保类占比29%，科技创新类占比25%，三类主题合计占据市场90%以上份额。具体来看：

科技创新类研学：成为增长最快的细分领域，受政策对科学教育的重视及学生兴趣驱动，科技主题研学项目报名率显著领先。2025年西安长安云·“一带一路”城市展示体验中心自3月首次承接千人研学团以来，至5月已接待研学师生6万余人，最多单日承载超6000人；阎良区飞翔梦航空体验基地2025年全年接待研学人次超5万，“模拟飞行体验”“航空知识科普”等项目深受学生青睐。

文化传承类研学：从传统观光向深度体验升级，“非遗传承人手把手教学”“古建筑测绘与3D建模”等跨学科项目式课程成为主流。某实验中学与3家研学机构、2所大学共建“非遗研学基地”，2024年已服务学生2000人次，形成可复制的文化研学模式。

生态环保与乡村研学：依托乡村振兴政策与基础设施完善，乡村研学成为新增长点。2025年中国95%以上行政村覆盖5G网络，累计建设38.6万个村级寄递物流综合服务站，进一步提升了乡村研学的可达性。地方实践成果显著，如山东高唐县整合县域资源打造“好客山东 研旅高唐”品牌，建设向阳花开研学基地、高唐国际营地等多个乡村研学载体，其中向阳花开研学基地年接待研学人次超10万，高唐国际营地建成后可满足县域内5-6万名中小学生综合实践需求，年培训能力达12万人次以上；某乡村小学开展的“农业科技”主题研学，通过与高校合作引入专业资源，学生参与度达92%。

（二）客群结构分布

从年龄分层来看，中小学阶段仍是研学核心客群：中学生研学市场规模占比约30%，且持续增长；小学生市场占比最高，达52%，研学参与率普遍提升；高中生研学市场规模占比约10%，但随着综合素质评价体系完善，增长潜力巨大。此外，细分客群不断拓展，3-6岁学龄前研学产品市场规模2025年年均增速达52%，银发研学市场兴起，老年大学组织的文化考察类项目参与人次近三年增长3.2倍，形成全年龄覆盖的市场格局。需求分层明显，高端定制研学客单价超2万元的项目数量三年增长7倍，下沉市场人均消费增速连续五年超一线城市。

四、市场竞争格局

（一）市场主体分层特征

截至2025年，全国研学行业企业数量已超过5万家，市场主体呈现明显分层：

大型企业（占比20%）：具备全国性品牌影响力与全产业链服务能力，业务覆盖多省份，拥有规模化研学基地。例如某头部研学机构“行走中国”项目，2025年单月接待学生超5000人次，营收突破2800万元，同比增长35%，市场占有率位居行业前列。

中型企业（占比30%）：聚焦细分领域打造特色产品，业务覆盖多个省份，是行业中坚力量。部分企业专注自然生态研学，推出森林探险、野生动物观察等定制化课程，形成差异化竞争优势。

小型企业（占比40%）：以地方旅游企业、教育机构转型为主，聚焦本地及周边市场，通过深耕区域资源实现生存发展，部分企业专注历史遗迹等细分主题，与高校合作提升课程专业性。

（二）竞争核心与合作趋势

当前市场竞争焦点逐渐从价格战转向产品质量与服务体验。学校在选择研学机构时，优先考虑“课程特色”（40%）、“师资背景”（25%），价格因素权重仅占15%。为应对竞争与资源整合难题，行业加速形成“学校+机构+高校+企业”的四方联盟模式，通过资源共享实现优势互补。某教育集团2024年试点的“研学课程银行”，2025年已覆盖全国120所学校，学校可按需选择“课程包”，用户满意度达91%，成为多方协同的典型案例并逐步推广。

五、市场驱动因素

（一）政策红利持续释放

国家将研学旅行纳入国民教育体系，通过覆盖率要求、基地建设支持、服务规范制定等多维度政策组合，为市场提供明确发展方向。教育部在国家中小学智慧教育平台设立研学实践教育专区，推介精品线路资源，促进优质资源共享，进一步降低学校研学实施门槛。

（二）素质教育理念深化

89%的中学校长表示愿意深化研学旅行合作，78%的学生和家长认为研学旅行能提升综合素质，62%希望通过研学获得“体验式学习”机会。随着综合素质评价纳入升学体系，学校与家庭对研学的需求从“可选”转向“必需”，形成刚性市场需求。

（三）经济基础与技术赋能

家庭收入水平提升使研学消费能力增强，人均客单价稳步上涨，2025年基础性研学人均消费达480元，主题式深度研学客单价超2200元。同时，科技技术加速融入研学场景，2025年教育领域XR设备市场规模突破120亿元，研学场景渗透率达35%；某科技公司开发的“云研学”平台2025年服务学生超380万人次，虚拟现实技术打造的沉浸式体验成为产品升级核心方向。

六、行业挑战与应对建议

（一）核心挑战

产品同质化严重：78%的机构提供“千城一面”的传统研学产品，专业课程设计不足，仅35%的研学产品有大学教授参与设计，难以满足差异化教育需求。

安全保障体系不完善：30%的研学机构未通过ISO 9001认证，安全责任界定模糊，43%的学校担心研学过程中“意外事件”风险，成为制约合作深化的关键障碍。

资源整合与师资短缺：优质教育资源分布不均，部分地区尤其是乡村区域缺乏专业研学资源；研学师资队伍建设滞后成为核心瓶颈，据中国旅游协会研学旅行分会2024年调研数据显示，全国中小学及研学机构对研学旅行指导教师的实际需求量约为15万名，2025年缺口仍未得到有效缓解，现有持证或经过系统培训的师资仅约5.3万名，供需比例接近1:2.8，且师资普遍存在专业素养低、实践能力弱等问题，难以保障教育教学质量。

（二）应对建议

强化产品创新：聚焦主题深度化与跨学科融合，开发“火星基地生存模拟”“非遗技艺传承”等特色课程，建立“研学课程共建平台”整合高校、企业资源提升课程专业性。

完善安全保障机制：推行“责任保险+保证金”双保险协议，行业协会可制定标准合同规范责任界定；加强从业人员安全培训，建立全流程安全应急预案。

推动资源均衡配置：通过“区域联盟”模式整合区域内研学资源，向乡村地区倾斜；依托高校、科研院所培育专业研学师资，2025年多地已开展研学师资系统培训项目，计划构建“分层分类、模块化、实战型”培训体系，形成“线上+线下”“理论+实践”“培训+认证”三位一体的培养模式，力争年底完成10000名研学旅行教师的系统培训。

七、2026-2030年发展趋势展望

科技融合深度升级：XR、AI等技术将进一步深化渗透研学场景，“科技+文化+自然”的多元生态体系成为主流，沉浸式、互动式体验产品占比持续提升，“云研学”与线下研学融合模式将更成熟。

细分市场精准深耕：学龄前研学、银发研学等新兴客群市场将加速扩容，STEM教育、生态保护等垂直主题赛道将形成千亿级市场规模，专业化机构更具竞争优势，下沉市场将成为增长新引擎。

行业集中度提升：大型企业通过并购整合中小型机构扩大规模，2030年头部企业集中度预计达45%；规范的行业标准将加速中小机构出清，市场资源向优质企业聚集，形成“头部引领、中型特色、小型深耕区域”的格局。

乡村研学潜力释放：随着乡村基础设施进一步完善与政策持续扶持，乡村研学将成为连接城乡教育资源的重要载体，“农业科技”“乡村振兴”“民俗传承”等主题产品将迎来爆发式增长，农文旅学融合模式将更普遍。

八、结论

2025年中国研学市场处于政策落地深化与市场需求升级的双重驱动期，市场规模稳步扩大，主题创新与科技融合成为发展核心动能，行业逐步从“野蛮生长”向“规范发展”转型。尽管行业仍面临同质化、师资短缺等挑战，但随着培训体系完善、资源整合深化与模式创新推进，研学行业将加速迈向高质量发展阶段。未来，具备特色课程体系、专业服务能力与多方协同资源的研学机构将占据市场主导地位，研学旅行作为素质教育的重要载体，将在培养学生实践能力与创新精神中发挥更关键作用。

来源：网裕研学时代