自 2016 年，教育部等 11 部门正式印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。其后，原国家旅游局发布《研学旅行服务规范》，为市场化的研学机构发展打开切口，让研学游进入了发展「快车道」。

中国旅游研究院文化旅游研究基地组织编写的《中国文化旅游发展报告 2022-2023 》认为，研学旅游成为我国旅游的基础市场之一。艾媒咨询《监测报告》数据显示，2023 年中国研学游行业市场规模达 1469 亿元，2024 年市场规模有望达到 1791 亿元，同比增长 21.9%。随着中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求将进一步提升，预计 2028 年，中国研学游行业整体市场规模将突破 3000 亿元，市场发展空间广阔。