近段时间，各地学校放春假的消息引发业者关注。不少家长和学生已经开始规划假期行程。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中提出，鼓励有条件的地方结合实际探索设置中小学春秋假。事实上，记者发现不少大学也开始放春假，旅游业者从中看到了需求，也在设法抓住机遇。
据业内预测，超2亿在校学生及亲子家庭的潜在需求，或催生一个千亿级市场。研学旅行、亲子互动、文化体验……春假对文旅市场会形成哪些利好？
进入4月，北京、杭州、广东等地的学校陆续开始放春假，在多位旅行社业者看来，这对文旅市场是一个利好。“多地试点推行中小学春假制度，对旅游行业直接利好就是延长旅游消费周期，对交通、住宿、餐饮等相关消费有所拉动。”中青旅文旅产业发展有限公司研学教育部总经理刘昕说。“中国拥有超2亿在校学生及庞大的亲子家庭群体，春假释放的出游需求或形成千亿级市场。”在世纪明德广东公司总经理兼华南产品总监王思华看来，春假普遍推广后，有可能会成为学生群体中的“黄金周”，十分值得期待。“各地学校探索放春假，对整个旅游行业释放了积极信号：一是春假提供了淡季错峰流量，带来了市场增量；二是刺激旅游链条的发展，无论是旅行社、景区、餐饮、住宿等相关行业都会因春假学生出游增多而获得收益；三是推动旅行社产品创新，为了适应春假需求设计更具有教育属性的产品。”王思华说。采访中，携程相关负责人也表达了相似的观点，“春假期间，学生群体及其家庭的加入，有力推动亲子游、研学游等细分市场的发展，刺激旅游消费，带动旅游产品多元化创新，有助于旅游目的地实现资源的高效利用。春假制度能够更好地发挥旅游消费对于经济增长的带动作用，也可以一定程度上缓解暑假亲子游扎堆带来的资源紧张问题。”携程相关负责人进一步举例说：“以杭州为例，2023年杭州中小学春假时间为4月27日、28日，即在五一假期前增加了2天学生假期。根据携程对2023年杭州中小学生订单（订单出行人为6—15岁儿童）的分析，4月26日至28日，有35%的杭州中小学生出行，而其他城市这一比重均低于20%。”“需求端特征非常明显，表现为出游追热点、科技与人文融合、教育属性强化等。例如，很多家长、学生会去探索‘哪吒2’电影中一些热门场景的原型目的地。随着人工智能的发展，科技主题备受关注，对于研学产品的选择，游客更注重教育属性。”王思华说。“这一市场需求有3个特征：一是需求分层细化；二是主题垂直化，非遗传承、科技探索类项目需求激增；三是错峰特征显著，清明、五一前后形成‘微长假+春假’叠加效应。”刘昕建议，“针对这一群体需求，旅行社应构建‘教育+旅游’的‘接口’。”可以预见，在不久的将来，春假旅游将成为一种新趋势，甚至可能重塑旅游市场的格局...