“读万卷书，行万里路。假期研学是对孩子的一个奖励，也希望他能收获更多旅行以外的内容。”作为一名四年级孩子的母亲，南宁江南区的赵女士告诉记者，目前假期研学在孩子间热议，由于所需的时间动辄一个星期以上，家长很难凑出这么长的时间陪孩子深度出游，因此研学营便成为了许多家长的选择。携程《2024暑期出游市场报告》数据显示，仅携程平台上，研学游订单量水涨船高地增长了175%，国内研学游人数增长2倍，热门研学游目的地为北京、上海、南京。
华远教育集团桂合蚕桑文化研学基地主任陈晓铿，从事研学及相关领域工作已有10年之久。在他看来，今年暑假研学市场热度极高，整体来看研学市场价格普遍有所上升且两极分化明显，特别是一些高端定制化的研学项目，其价格大幅上涨。不过，市场竞争的加剧也导致一些机构采取更具竞争力的定价策略，以吸引客户。他接触的家长，通常更倾向于具有明确教育价值的项目，如科学、历史、自然探索等，同时3000—8000元是当前市场上的热门价位区间。