据统计，我国有73%以上的非物质文化遗产保存在各地的乡村，绝大多数非物质文化源自农耕时代的农业生产与生活实践，与乡村经济及社会发展血脉相连。站在全面推进乡村振兴和农民农村共同富裕的历史新方位，需要结合新时代新要求，推动乡村非物质文化实现创造性转化、创新性发展。通过打造一批以乡村非物质文化遗产为底色，辨识度高、标识性强的原生态文化与艺术品牌，可以极大增强农文旅融合样态的可见度、影响力和吸引力。
如，将非遗工坊、体验中心、传习基地纳入乡村文化旅游线路，引导游客沉浸式体验非遗制作全过程，交互式参与非遗展示展演活动，让他们从旁观者变成参与者，可以使他们在放松身心、感受非遗魅力的同时，提升消费意愿，进而为乡村产业振兴和农民农村共同富裕注入新的活力。又如，将非遗产品适度进行商品包装，使之成为当地代表性的伴手礼，可以促进旅游发展、提高农民收入。